หลังจากที่อดีตร้าน “แมคโดนัลด์” ได้ถอนตัวออกจากรัสเซียไปตั้งแต่ช่วงที่ปมเดือดกับยูเครน กำลังระอุใหม่ ๆ ทำให้มีหลายแบรนด์ดังแห่ตบเท้าไม่ร่วมกิจการในรัสเซียต่อไปด้วย แต่ดูเหมือนว่า การถอนตัวออกไปของหลาย ๆ แบรนด์ ทำให้ปูติน สามารถรับมือได้อย่างดี และนำร้านเบเกอร์ดัง กลับมารีแบรนด์ใหม่ ขายสินค้าต่อไปด้วย
โดยมีรายงานว่า แม้บิ๊กแมค และแมคเฟลอร์รี ถูกถอดออกจากเมนูของสาขาต่าง ๆ แต่ด้วยยอดขายที่ประสบความสำเร็จอย่างน่าตื่นตะลึงในวันเปิดทำการ พวกผู้บริหารของบริษัทจึงวางเป้าหมายการเติบโตที่ทะเยอทะยานอย่างมาก
แมคโดนัลด์ส คอร์ป ถอนตัวออกจากรัสเซียโดยสมบูรณ์ ขายสาขาทั้งหมดที่พวกเขาเป็นเจ้าของแก่ผู้ถือใบอนุญาตท้องถิ่นรายหนึ่งในเดือนพฤษภาคม และเจ้าของกิจการใหม่ได้กลับมาเปิดร้านราวๆ 50 สาขา ในวันที่ 12 มิถุนายน และ 13 มิถุนายนที่ผ่านมา ภายใต้ชื่อภาษารัสเซียว่า Vkusno & Tochka (มีความหมายรวม ๆ อร่อยและถูกใจ)
โดยโอเลค ปาโรเยฟ ผู้จัดการใหญ่ของกิจการใหม่แห่งนี้หวังเปิดสาขาอื่นเพิ่มเติม แต่ยอมรับว่ากำลังเผชิญเรื่องท้าทายในด้านการหาส่วนผสมบางส่วนและซัปพลายเออร์รายอื่นมาทดแทน เช่นเดียวกับจัดการกับผู้ถือครองแฟรนไชส์บางรายที่ยังคงใช้แบรนด์สินค้าของแมคโดนัลด์บนผลิตภัณฑ์ของพวกเขา เรื่องดรามาเกี่ยวกับถอนตัวของแมคโดนัลด์ สะท้อนให้เห็นถึงความยากลำบากของบรรดาธุรกิจอุปโภคบริโภคตะวันตกที่ต้องตัดสินใจถอนตัวตอบโต้กรณีรุกรานยูเครน เพื่อตัดทุกความสัมพันธ์กับรัสเซีย แต่ขณะเดียวกัน มันก็สะท้อนความยากลำบากของบรรดาผู้ดูแลกิจการท้องถิ่นสำหรับเข้ามาแทนที่แบรนด์ยอดนิยมของทางตะวันตก
ทั้งนี้ประชาชนหลายพันคนไหลบ่าเข้าไปยังร้าน Vkusno & Tochka สาขาจัตุรัสปุชกิน ในกรุงมอสโก ที่ต้อนรับลูกค้าด้วยโลโก้ใหม่ เฉดสีใหม่และกระดาษห่อใหม่ที่ไม่มีตราสัญลักษณ์แมคโดนัลด์ “ในวันแรก เราขายเบอร์เกอร์ได้เกือบ 120,000 ชิ้น” ปาโรเยฟกล่าว “เราไม่เคยพบเห็นยอดขายรายวันเท่านี้มาก่อน ตลอดช่วงเวลาที่แมคโดนัลด์เปิดบริการในรัสเซีย”
ขณะที่โกเวอร์ ตั้งเป้าขายสาขาให้ถึงระดับ 1,000 สาขาภายใน 4 ถึง 5 ปีข้างหน้า โดยครั้งอยู่ภายใต้แบรนด์เก่า แมคโดนัลด์มีสาขาอยู่ในรัสเซียราว ๆ 850 สาขาเท่านั้น
อย่างไรก็ตาม ด้วยอดีตผู้ถือครองแฟรนไชส์แมคโดนัลด์บางรายยังคงใช้แบรนด์แมคโดนัลด์บนบรรจุภัณฑ์และป้ายเมนูไฟฟ้า รวมถึงแอบขายบิ๊กแมคในชื่อที่ต่างออกไป มันจึงก่อความปวดเศียรเวียนเกล้าแก่ Vkusno & Tochka ไม่น้อย “แน่นอนว่าเราไม่พอใจกับเรื่องนี้” ในขณะที่การเดินหน้าใช้แบรนด์แมคโดนัลด์ถือเป็นการละเมิดกฎหมายรัสเซีย แต่ทาง Vkusno & Tochka ไม่สามารถดำเนินการทางกฎหมายกับแฟรนไชส์เหล่านั้นได้ เนื่องจากพวกเขาไม่มีสิทธิในแบรนด์แมคโดนัลด์
